比爱马仕还赢利。

文丨华商韬略 张静波

黄金，正让人人堕入放浪。

伦敦来去所，每一次价钱的升迁，都牵动人人投资者的心，湖南湘江边的一位老东谈主，则在涨声一派中数钱数得手软。

【金钱神话】

2025年4月1日，港股老铺黄金收盘价定格在868港元，市值迫临1500亿港元。

这距离它2024年6月以40.50港元/股刊行价上市，还不到10个月。

不到10个月，股价暴涨20倍，这是一个放浪的记录。

即就是曾经股价疯涨的特斯拉、英伟达，最放浪的时辰，其暴力进度也都远远逊色于此。

如今，老铺黄金的股价依然越过770港元，市值越过1300亿港元，这一数字不仅碾压周大福、老凤祥等一众黄金老字号，也让其首创东谈主徐简陋站在了金钱的狂风眼中央。

这个喝着湘江水长大，于北京王府井发财的湖南东谈主，以前一年身价暴涨。

老铺黄金上市之初，以公司刊行价推断，持股67%的徐简陋家眷，身价才不到50亿元，而若以4月17日收盘价777港元推断，这一数字已高达870多亿港元。

湖南籍富豪，多以实业起家，比如三一集团梁稳根、蓝念念科技周群飞。

徐简陋的崛起，却更多了一抹成本的颜色。

创造这一成本神话的，是一场史无先例的黄金大牛市。

以前几年，海外金价在人人地缘政事面貌的漂泊中暴涨，从每盎司1200好意思元飙升至最高3500好意思元。

主打黄金饰品的老铺黄金，因此站上时期的金钱风口。

媒体曾报谈，为了购买老铺黄金的产物，有东谈主凌晨4点多就列队，有东谈主足足等了8小时才进场。

这些抢购黄金的东谈主，每一次买入，都让沉除外的徐简陋，数钱数得手软。

可是，这一轮黄金造富怒潮里，并不是统共的“猪”都能在风口上飞。

就在老铺黄金赚得盆满钵满的另一边，周大福、老凤祥等雷同主打黄金饰品的传统老字号，却纷纷因为金价高涨太快，导致成本上升与蹧跶量下滑，堕入增收不增利的困局。

黄金饰品的大公司，老字号差强东谈主意除外，寰球许多小范围金店也都被动关门。

徐简陋能率领老铺黄金独树一帜，很猛进度上是因为他特有的接头计谋：

当全行业追赶下沉市场时，他把黄金饰品作念成了黄金界的爱马仕，只在北上广深等一线大城市开店，并创下单店年销3亿的坪效神话。

而颠覆了黄金业传统的他，着手仅仅别称畜牧局水产科员。

【特有谈路】

2009年创办老铺黄金之前，徐简陋长久投资旅游文化产业，简直从未涉足黄金界限。

但这，并非他的第一次跨界。

1984年，20岁的徐简陋，投入岳阳市畜牧水产局担任科员，自后通过函授从华中农业大学淡水渔业专科毕业。

20世纪90年代初，中国掀翻一股公职东谈主员下海做生意热。

畜牧水产局，是公职，关于大无数东谈主而言，是梦寐以求的铁饭碗，年青的徐简陋，主动砸掉铁饭碗，下海创办了岳阳红乔旅游投资开采公司。

而后，他一直从事旅游及文创产物业务，从文房四宝、古董字画，到释教主题储藏品。

这些生意，尤其古玩、文创界限的资格，让徐简陋知悉到了先富东谈主群蹧跶升级的后劲。

同期，也奠定了自后老铺黄金的底色。

2004年，徐简陋成立金色矿藏，试水黄金摆件，并在5年后走入简直改变运谈的窜改点。

那一年，徐简陋在北京王府井的工好意思大厦，开出第一家老铺黄金门店，认真进犯蹧跶级黄金产物市场。

彼时，黄金行业深陷同质化竞争的红海中。

由于大无数厂家接管机械冲坯，产物贪图与工艺趋同，莫得分离度，导致通盘行业不得不大打价钱战。

徐简陋跳出行业惯性，在业内草创古法黄金见地。

他将古代宫廷手工制作黄金的花丝、錾刻、锤揲等六大非遗本领融入产物，使黄金透顶开脱以前千人一面的活水线工艺。

经手工打磨的古法黄金，非论外不雅、质感如故硬度，都更胜一筹，老铺黄金也因此徐徐走出一条与传统黄金品牌人大不同的谈路。

而后，徐简陋连续引颈行业：

2018年，老铺黄金草创足金嵌入钻石技艺，颠覆了行业沿用百年的K金镶钻措施。

与K金比较，足金纯度在99%以上，是纯度最高的黄金。

2022年，老铺黄金络续传统搪瓷工艺与当代贪图，推出金胎烧蓝工艺，打破黄金单一晴朗的局限。

工艺窜改除外，徐简陋更对峙为黄金饰品注入特有的文化属性。

这些年，他将传统文化与非遗工艺深度交融，不休与故宫、敦煌掂量院联名，打造了一系列爆款。

黄金，本就是贵金属，再加上文化属性，更是声誉大振。

而统共这些，背后都藏着徐简陋最中枢的买卖逻辑：不休打造产物的稀缺标签！

这种稀缺性，为老铺黄金的惊天一跃，奠定了基础。

2016年，当周大福、老凤祥等传统黄金品牌，在行业克环节战中，杀得血雨腥风时，徐简陋作念出一个震天动地的决定：

将老铺黄金定位为黄金界的爱马仕，全面进犯高端市场。

其时许多东谈主认为，徐简陋疯了！但他却据理力图，干了两件大事：

着手，他对峙高端定位，门店仅进驻SKP、万象城等高端市场，并拒却克环节战，接管一口价格式。

闭幕今天，老铺黄金创办十几年，在寰球也仅有36家门店，远少于周大福的7000家。

但店少的老铺黄金，其单店销售额却远超同业，是传统黄金品牌的近十倍，可并排海外一线挥霍牌，其黄金饰品的克价，也远高于上海黄金来去所现货价，却依旧抢手。

与之追随则是，老铺黄金能够超越黄金自己的价钱，走出我方的行情，也获取独属我方的利润。

10年的信守，徐简陋简直把黄金卖成了挥霍。

【奢靡大牌】

徐简陋及旗下老铺黄金，是中国蹧跶品牌高端化的鲜嫩样本。

他的成效，源于对互异化的极致追求。

而这，恰正是中国制造业比较稀缺的品性之一。

以前几十年，大无数中国企业风尚了跟风、师法，并在这种浅薄的同质化竞争中，堕入放浪内卷。

仅在黄金饰品行业，这些年，咱们就目睹了屡次鏖战。

徐简陋多年的跨界资格，使得他能够跳出这种行业惯性，作念不一样的事情。

纵不雅老铺黄金的成长史，除了征服品牌和买卖的基本逻辑外，简直一都都是颠覆性、反传统的作念法。

当行业忙着作念措施化生意时，他将一都身家押注在古法黄金工艺，押注在传统文化艺术与黄金饰品的交融窜改之上：

靠文化溢价和挥霍逻辑，超越行业竞争，作念出特有的价值。

为此，他遍访故宫博物院、苏州缂丝厂，挖掘已失传的古法制金工艺。

在智能化制造席卷珠宝行业的今天，他仍然对峙高端产物手工制作，对产物细节尖刻条目。

据老铺黄金官方先容，其产物接管多项非遗工艺，单件作品匠东谈主耗时超600工时。这个数字远高于粗造黄金，也让每一件黄金老铺的饰品，都变得唯一无二。

包括在渠谈计谋上，徐简陋亦然别出机杼，刻意名满天下。

当行业放浪赛马圈地，靠渠谈和门店数目取胜时，他拒却加盟，严格端正门店数目。

即便公司上市后，手捏大笔现款，也依旧保持定力。

他把单店坪效看得比什么都伏击，并但愿：

老铺黄金的每一家门店，非论从品牌力、产物、门店的场景如故店效，都是一座峻岭，都堪比挥霍店。

这种极致的互异化，让老铺黄金从一运转，就开脱了传统黄金行业的定位，让我方在黄金除外有超越黄金的中枢价值，最终蚁合沉淀出我方的品牌价值。

这亦然徐简陋时时强调我方对场地是高端挥霍牌的底气。

【何去何从】

某种进度说，正是这种特有性让上市后的老铺黄金，有了神话般的金钱大爆发。

但显然，这种爆发也并非完全出于公司基本面或功绩成长的价值考量。

黄金大势的连续助力，手脚上市新股场地的稀缺，乃至东谈主为的炒作也都是其股价连续飙升的原因，以致是更要道的原因。

这看似建立了老铺黄金，也建立了徐简陋，但放长目光，也可能害了老铺黄金。

老铺黄金2024年财报裸露，当年，公司终了销售功绩98.0亿元，同比增长166%；终了净利润14.7亿元，同比增长254%，其门店平均功绩超3亿元，在统共盛名珠宝品牌（含海外、国内品牌）中，单店坪效名轮番一。

不到15亿的利润，凭什么撑持1300多亿的市值？如今，成本市场上，东谈主们关于老铺黄金的泡沫，质疑声不休。

是以，接下来不错猜想的是，要么股价价值总结，公司和个东谈主坐上金钱过山车，要么为了珍贵市值，拚命讲新故事。

要是是前者，如安在股价总结中，保持我方的定力，要是是后者，何如幸免许多企业照旧演出过的因为成本运作而走入误区以致万劫不复，都考试着徐简陋。

试验的接头层面，也面对压力：

一方面，蹧跶者对黄金的领略，仍偏向黄金饰品而非挥霍。另一方面，古法黄金的工艺门槛并不高。

周大福、老凤祥等许多传统老字号，均已推出同类产物。

但徐简陋对这些似乎并不以为然，而况笃信我方就该更高估值。

这个坐拥数百亿身价的黄金大佬，尽管生存中至极低调，少量公开出面，收集上仅存一张上市敲钟的相片，但作念起事来，却至极高调。

不久前召开的老铺黄金2024年度功绩诠释会上，他就公开喊话：

“卖黄金的，要是比不外卖皮具的（爱马仕），咱们要且归反省！”

此前，他曾经在多个场所示意，老铺黄金的愿景，是成为世界第一黄金品牌，并放出豪言：

改日，老铺的平均店效一定要过10亿，够不上5亿的，都备关掉！

这个指标有多狂野呢？

挥霍界的天花板——法国爱马仕，单店年均销售额，不祥也就是4亿-5亿的水平。

这意味着，老铺黄金的单店要作念到比爱马仕还赢利。

从这个道理上讲，这场史无先例的黄金大牛市，巧合仅仅他无餍的最先。

【参考贵寓】

[1]《金价暴涨下众生相：有东谈主列队8小时买老铺黄金》红星新闻

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