（原标题：当优衣库遇上蛇年春节，打出了一张「反套路」牌）

出品 | 枪弹财经

作家 | 婉青

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

春节创意是一场看似开卷，实则难度逐年递加的命题作文比赛。

纵使品牌使出混身解数，靠近一成不变的主题，自我复制、老套败兴似乎成了大大量春节营销难以开脱的祸患结局。

如今春节将至，「界面新闻·枪弹财经」发现本年品牌们似乎不再一味地强调“团圆”二字，而是在告诉众人“年味”可以有许多种体式，以更多元的时势解读中国年。

尤其是服装品牌的春节营销，不同品牌蛇年新春系列的抢先亮相，更是一场谁更懂中国的较量。

最近，优衣库己巳蛇年限度相助在万众期待下终于浮出水面——二度联袂中国艺术行家韩好意思林及多位后生艺术家，带来「灵蛇焕新」及「十二生肖」UTme!2025新年系列。

而这背后，优衣库对中国阛阓的关注正在升级，一经向更深档次的文化和神色联接看皆。

1、以心理价值为落点，创造春节新梗

如若说东说念主是万物的圭臬，那年青东说念主则是破钞的刻度。

品牌们之是以对“年味”的相识和呈现发生了变化，主要原因如故破钞主力的代际更替。

据阛阓调研机构凯度造访泄漏，18-35岁的年青东说念主正在成为春节的“主持东说念主”。当他们接过了过年的决策权，春节这个传统的节日也启动有了更丰富的过节体式。

举个例子，在“穿新衣、过新年”的传统习俗中，新年战衣当然成为不可或缺的一部分，关于选藏庆典感的年青东说念主来说，春节恰是一年中最需要庆典感的时刻。

不外，与父母一辈注首要牌或者价钱不同，如本年青东说念主却仿佛将置办新衣着视为一种宽裕庆典感的节日体验。在商品选拔上，无间倾向于购买能够带来心理价值的家具，将年货采购视为抒发个性、传递神色的载体。

可以看出，从“吐槽”过年、相识过年，再到主导过年，年青一代正以特有的时势，为绵延千年的传统春节注入新的生命力。

而本年整活妙手优衣库，却因为一条特地的蛇年新春问候语，在全网引起了一波强烈的筹办。

最近网友发现优衣库新年包装更新了，干系词包装上的案牍似乎出了岔子——

提到新年祝福，东说念主们用得最多的一句话好像即是“新年欢乐”，但优衣库最新的蛇年购物袋上，写的是：“优衣库祝你新天欢乐”，以致优衣库的杂志上也印了“新天欢乐”。

有东说念主直呼“东说念主怎么能闯出这样大的祸”，直到优衣库官方发布了一条《祝你新天欢乐》短片，许多网友才翻然醒悟，优衣库的反套路之处。

其实，“新天欢乐”的寓意是“过好新的每一天，当然过好新一年”。它是一种对生涯愈加邃密的祈望，指示着东说念主们关注当下每一天的感受和体验，将对欢乐的追求落实到正常的每一天，而不单是局限于一年一次的新年。

而过好新的每一天，当然过好新一年的内涵也巧合合乎优衣库基于生涯需求意象打算，束缚创造更好的LifeWear日燕衣饰，陪同众人过好翌日365天里的每一天。

可以说，“新天欢乐”四个字，是优衣库用一种新的时势问候新年，同期也带来了更多呼应春节新趋势、复兴众人过年新需求的新衣与限度礼赠。

优衣库通过创新的时势，既保留了春节的中枢——幸福感，又为其注入了属于这个期间的特有气味。巧合，翌日的春节将不再局限于固定的体式，而是成为一种愈加洞开、多元的文化抒发。

2、优衣库掀翻的这股“春节风”，此次大有不同

无谓置疑的是，“春节”是个抵破钞者来说并不生分的话题。

追念2025年春节，除了slogan的反套路，此次优衣库如何把春节玩出新高度，给这个话题增添更多的价值和庆典感？

1、把捏潮水，但不盲目跟风

纵不雅这几年春节，联名营销爆火的原因不难相识——诈欺两大知名IP的相助来增多家具的诱骗力和特有性，创造新的体验。

据统计，2024年上半年各大品牌联名干系作品的产量达到了1169.6万，同比增长137.9%，这一数据响应出联名营销不仅能普及品牌的曝光率，还能权贵增强破钞者的参与度。

但联名家具在兼顾颜值、先锋的前提下，到底能相互契合到什么进程，其中仍有无穷空间。

本年，优衣库就二度联袂中国艺术行家韩好意思林伸开2025蛇年限度相助，打造「灵蛇焕新」、「十二生肖」UTme!2025新年系列，用“灵蛇焕新”抒发对新年的道贺。

书道笔触奥妙联接中国传统文化与潮水艺术，以及CNY蛇年限度的身份加持，系数是开年的佳构力作，目下蛇年UTme！限度相助系列一经在新年肇端开售。

除了请安艺术行家，优衣库同期也饱读舞来自不同艺术限制的年青创作家，从各自地域的腹地文化接纳灵感姿色出东西南朔丰富多姿的新春光景，共创「春时纳新」UTme！系列，联接传统艺术文化献礼蛇年春节。

传递中国文化主题其实不仅局限于联名，更是一种品牌相反化价值见识。

2、够扣题，也够有格调

在中国，优衣库总被称为通勤战袍，年青打工东说念主的黄金装备。

每逢春节，喜庆的红色就启动大面积占领众人的衣柜，本命年的一又友更是要一套红色穿搭置办皆全，聚一聚开年红气。

优衣库则特地准备了繁多实穿的热点红色单品，从卫衣、衬衫到机能外衣等等热点名目一应俱全。其中还包括PEANUTS相助系列卫衣，不仅有潮水属性，更有红色好运加持的好彩头。

配件方面，优衣库一样亦然红红火火。优衣库的爆款网红饺子包，在先锋造型加持下又有着收纳大容量，喜庆的大红加上白色线条点缀，可以说是不少潮东说念主的必入包款。更多领巾、手套等早春实用配件也都提供到大红色，传递开年运道。

虽然，外洋品牌进中国弗成只靠中国红的衣着，更是要家具能读懂中国破钞者。

以30年束缚立异的摇粒绒为例，优衣库从1994岁首度推出平价温柔的摇粒绒单品，到2024年摇粒绒系列束缚进化，以高品性、先锋意象打算和实用性成为当代衣饰中的经典家具。

2024年，优衣库再次杀青冲突，推出了一系列新品，包括摇粒绒套头衫、仿羊羔绒外衣以及防风户外机能外衣等。此次春节本领，优衣库多款热点摇粒绒商品都有特惠，蓬松长绒亲肤温柔，而利落短绒舒暖好穿，不管是宅家如故外出贺年都格外舒适而多礼。还有采用双面摇粒绒面料的贴身摇粒绒T恤，万般领型便捷叠穿搭配。

科技御寒外衣亦然优衣库的冬季明星家具，其中中国大陆地区限度款冰雪羽绒·高暖款是基于中国破钞者心声，特地针对中国朔方惬心打造。该系列采用重磅优质羽绒、高充绒量带来更强效的温柔，女装高暖款羽绒可抵抗零下35度严寒，冬日粗略畅玩冰雪。

还有HEATTECH御寒内衣，多重纤维吸湿发烧、动态智暖，内搭外穿都先锋；AIRism系列，则让闷激越湿的环境也能保持透气舒爽。

目下，优衣库世界超900家门店官网同步推出实打实的年货超值购行径，百款年货新衣仅需79元起，还有中国大陆限度蛇年缅念念礼赠同步开释。

这些自己流程时辰执行的热点单品，不单是春节的最强战袍，更能体现从功能到神色的双重舒服，也体现了众人对年节的“交融”立场：把过年与正常买通，不必刻意，唯有有竟然的幸福感就好，也与优衣库所提议的“正常玄学”一脉相传。

与其把当年的年味硬塞给目下的年青东说念主，不如从当下的破钞者对过年的相识脱手去成就品牌与用户的相通。

3、在家具除外，获取价值感与幸福感

如今，咱们正在全面投入价值破钞期间。

简而言之，对当下的年青东说念主来说从购物中获取价值感与幸福感，是比购物自己更遑急的事情，在过年的破钞场景也不例外。

从数据来看，优衣库无疑交出了一份可以的收货单：

2025年1月9日，优衣库母公司迅销集团发布2025财年第一季度（2024年9月1日至2024年11月30日）财务敷陈，泄漏其全球业务赓续稳步增长，尤其是外洋优衣库业务增长建壮，成为全球阛阓河山上不可或缺的支柱。

（图 / 迅销集团2024年度入社庆典）

敷陈期内，抽象收益总和达8,951亿日元（同比增长10.4%），在扣除销售老本及销售、一般及行政用度后所响应主生意务运营效用的生意利润达1,569亿日元（同比增长11.0%），杀青营收与利润的双向攀升。

逍遥的增长一方口执行的是品牌的阛阓敏锐度，另一方面则是品牌的职守感和价值不雅。

据「界面新闻·枪弹财经」了解，优衣库中国目下每年有进步千万件的服装采用再生材料，这些家具不仅减少了对原始资源的依赖，还权贵裁减了二氧化碳的排放量。此外，优衣库还启动了RE.UNIQLO衣物重生工坊，提供旧衣修补和创意校阅办事，延迟衣物的生命周期，倡导轮回经济理念。

2024年11月，凭借在ESG限制的平衡弘扬，优衣库奏效上榜彭博绿金中国ESG50最值得关注企业。

优衣库不仅关注家具的环保性能，也努力于践行我方算作头部品牌的社会价值。

2021年，优衣库启动“星空方案”（颓势东说念主士雇佣与发展项目），目下已在世界20座城市80家店铺雇佣了进步125位听障东说念主士，并通过探索正常解说新模式匡助他们活跃在商品整理、O2O等运营第一线，助力颓势东说念主士杀青其零卖梦念念与自我价值，展现了企业对社会万般性与包容性的喜爱。

（图 / 优衣库“星空方案”听障职工在门店办事顾主）

2025年1月17日，优衣库凭借在东说念主才政策、涵养力发展、薪酬福利及企业文化等限制了得弘扬，再度荣膺由全球凸起老板调研机构（Top Employers Institute）颁发的2025“中国凸起老板”认证，值得一提的是，优衣库一经是连气儿十年蝉联全球知名东说念主力资源认证的国际品牌之一。

2024年冬天，优衣库布告启动“The Heart of LifeWear”心衣相伴项目，在全球鸿沟内捐赠100万件HEATTECH御寒内衣和AIRism凉感衣，以本体步履为世界各地有需要的东说念主提供力所能及的匡助与怜惜。

近期，优衣库还通过中国宋庆龄基金会向西藏地震灾地捐赠了价值1000万元的御冬衣物，为需要匡助的东说念主送去温柔；何况联袂央视网打造“新天欢乐”航路，春运本领为千名返乡游客奉上新春暖衣和年味礼包。

这些真情实举都让破钞者感受到品牌的永远办法，优衣库不单是一家服装品牌，更代表了一种生涯立场：任何一个善意的举动、一个家具的创新、一件舒适的新衣都能让东说念主感受到生涯中的温柔与好意思好。

（图 / 优衣库门店“次序销售员”代表）

至此，新年的酷爱也不再局限于节日自己而是融入了正常生涯的点滴之中。

正因如斯，优衣库更能和年青破钞者对春节需求同频共振，相互间能酿成更亲密的结合。这种探索不仅让春节欢乐出新的活力，也让传统与潮水在年味中找到了平衡。

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