从《哪吒 2》到品牌狂欢：IP 联名成为"必选项"现金巴黎人娱乐城app平台

2025 年春节档，《哪吒之魔童闹海》截止现在以破 126 亿票房登顶巨匠动画电影榜，更掀翻了一场品牌借重的"破圈狂欢"。

据不整个统计，《哪吒 2》主要与 23 家品牌达成授权合营，其中蒙牛凭借与《哪吒 2》的深度联名，凭据新榜声量通的数据，蒙牛在营销时分悉数有 4.13w 相关作品，社媒互动量环比增长 472% 傍边，边界家具销售额同比激增；母婴品牌兔头姆妈与电影联名推出的新品自电影上映以来，在京东平台上线 7 天成交额环比增长 383%，成为兔头姆妈品牌牙膏第一爆品；泡泡玛特联名手办预售排期至 6 月，销售额冲破 4 亿 ……

这场" IP+ 品牌"的双向奔赴，再次印证了一个事实：IP 联名已从营销"加分项"升级为品牌增长的"必选项"。

01 品牌们为何集体"押注" IP？

最初，Z 世代对"文化绮丽"的消耗偏好权贵，IP 联名能快速拉近品牌与年青东说念主的距离。热点 IP 往往在年青群体中领有极高的东说念主气和话题度，通过联名，品牌大约快速触达年青消耗者，如瑞幸与《黑传说：悟空》联名，带动 18-25 岁消耗者占比普及。

其次，在家具同质化竞争严重确当下，IP 大约赋予家具厚谊价值与稀缺性，为家具注入新 的活力，保抓家具的清新度和私有性。京东超市 2 月 7 日发布的消耗数据傲气，蒙牛与哪吒 2 电影联名推出的三款牛奶家具，自电影上映短短 10 天销售额就冲破 500 万。其中，蒙牛哪吒 IP 纯牛奶卖的最佳，蒙牛 A2 哪吒 IP 款增速快。

同期，IP 自带话题势能，可低老本撬动社媒传播。比如喜茶与《原神》联名时分，相关话题商讨热度更飙升至平台热搜榜。

「零卖贸易指摘」觉得，IP 联名的本体是"厚谊经济"与"在意力经济"的重迭。品牌通过 IP 绮丽构建厚谊鸠合，再以流量杠杆放大贸易价值，最终杀青从"流量变现"到"用户千里淀"的跃迁。

02 品牌 +IP，奈何玩出新神气

2024 年以来，有不少品牌凭借精彩的联名举止得手出圈，像瑞幸、喜茶等品牌的联名举止险些全年不休。顶流 IP 雷同出镜，不仅获取流量与销量的双丰充，还显表示不少令东说念主目前一亮的新玩法。

如蒙牛与《哪吒 2》的联名就号称 IP 营销的教科书级案例。在家具端，蒙牛全系 8 大品类换上"哪吒红"边界包装，笼罩家庭消耗场景。并推出"长肉法宝"奶粉礼盒，奥密植入电影"重塑肉身"剧情。

在内容端，导演饺子躬行操刀制作《哪吒闹海后台揭秘》《2025 爆牛预警》等 5 支新春短片，将电影变装与品牌故事奥密交融。把"我命由我不由天"的 IP 精神与蒙牛"天生要强"理念深度交融。

与此同期，蒙牛还协调哪吒团队打造了抖音挑战赛，超 6 万抖音用户与哪吒合拍互动，播放量高达 10 亿 +，给蒙牛带来了超预期的数据升沉。这种品牌与 IP 方深度共创内容的形态，让联名更具故事性和诱骗力。

再比如前年 8 月瑞幸与《黑传说 · 悟空》的得手也再次向九行八业讲授了 IP 联名仍有无数可能。爆款计谋上，瑞幸推出"黑传说腾云好意思式"及 3 款冰摇浓缩系列定制饮品，搭配边界杯套、3D 海报，形成千里浸式体验。流量裂变方面，联名话题占据微博热搜第一，抖音热榜前十占五席，"黑传说腾云好意思式"在快手上新以来，在快手的订单量日环比暴涨超过 125%。

2024 年 8 月底奈雪的茶与哈利 · 波特的联名，也得手出圈了。上线本日，就有多数粉丝抢先下单，还激励了哪个院关联的家具卖的更多的争议。在小红书上，# 奈雪哈利波特联名 有超千万的浏览，微博上也有不少网友晒单商讨。

还有不少出圈案例也值得温顺。比如张亮麻辣烫联袂热点游戏《长时接续》及好意思团外卖，通过线上线下多维联动，推出 "游戏 + 餐饮 + 外卖" 模式，草创了餐饮与游戏 IP、外卖平台三方合营的先河。举止上线后，部分城市门店出现 "爆单" 欢腾，订单量较平日增长权贵。

雅客借重《神偷奶 爸 4》热映，推出挤挤冻、布丁等联名零食，年青消耗者占比普及。满小饱与《天官赐福》联名，首播单场 GMV 破 400 万，登顶粮油米面品类榜首。

03 打造 IP 联名的要道规则

打形得手的 IP 联名并非易事，需要品牌在多个要道递次全心布局，濒临新的市集趋势和消耗需求，也需要吸纳一些新模式、新形态的念念路。

一是热度洞悉 + 超前布局，霸占 IP 红利窗口期。 蒙牛在敲定与《哪吒之魔童闹海》的合营身份后，蒙牛就针对全品线、全渠说念进行了部署，提前 18 个月研发联名家具，确保与电影上映节律同步，从定档到预报片官宣、到影片上映、到票房破亿元，王人作了提前的联想和缱绻。

相关数据傲气，提前布局的品牌在 IP 热度峰值期销售额占比或可达 70%，滞后入场者或仅能分得 30%。

二是 IP+ 家具的打造。 家具即内容，IP 元素深度植入消耗场景。瑞幸"黑传说好意思式"以游戏说念具"腾云术"为灵感，口感联想强调"微小穿透"，复购率大幅普及。

三是打造全域流量闭环，从"种草"到"拔草"无缝连结。 品牌通过抖音挑战赛、小红书开箱测评、微博话题造势，形成传播链。满小饱联名直播中，绝大多数订单来自直播间直链跳转。

线下场景中，泡泡玛特在影院建造自助贩卖机，不雅影后独揽购买升沉率更高；蒙牛在商超打造"哪吒货架"，普及客流量。

临了一个要道点是品牌与 IP 的匹配度。 品牌选择 IP 除了筹议热度，更伏击的是要突显我方的品牌调性、私有气质。

比如蒙牛与《哪吒 2》的合营之是以得手，要道在于两边价值不雅的高度契合。哪吒"我命由我不由天"的逆袭精神，与蒙牛"天生要强"的品牌意见齐全呼应，形成了深档次的厚谊共识。品牌需从价值不雅、贪图受众和文化属性三个维度，选择与自己调性契合的 IP，才气杀青 1+1>2 的后果。

04 结语

在 IP 联名常态化确当下，依然那些千人一面、空泛新意的联名玩法，正冷静失去市集诱骗力。比如早期的 IP 联名多以"贴标"为主，品牌方平方仅仅将 IP 形象浅近印在家具包装上，空泛深度内容联结。

但如今品牌则更倾向于与 IP 方从家具联想、内容共创到场景打造进行全主见合营。通过深度共创，品牌不仅能借重 IP 热度，还能千里淀品牌财富，普及用户粘性。

「零卖贸易指摘」觉得，IP 联名新玩法的中枢是从"流量变现"到"价值共创"的鼎新。品牌需通过深度合营，将 IP 融入品牌基因，杀青恒久增长。

本文来自微信公众号 "零卖贸易指摘"（ID：lssync）现金巴黎人娱乐城app平台，作家：零卖贸易指摘，36 氪经授权发布。